【地评线】东湖谈论：文旅深度融合让“网红”都会更“长红”

分类：媒体聚焦
作者：曹梦雯
泉源：学习强国
宣布时间：2021-12-22
会见量：

【提要形貌】

【地评线】东湖谈论：文旅深度融合让“网红”都会更“长红”

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分类：媒体聚焦
作者：曹梦雯
泉源：学习强国
宣布时间：2021-12-22 00:00
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　　克日，21世纪经济报道、21世纪立异资源研究院、腾讯云团结宣布了第二届《中国潮经济·2021网红都会百强榜》，宜昌市跻身百强。怎样打造一座“网红都会”，付与奇异的“网红”气质，并且一连“长红”，成为都会治理者的重点思索的生长问题。
　　“体面”是要害，高颜值解锁“流量密码”。在人民日报人民文旅研究院等宣布的《天下文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》中，入选地无一破例都极具摄影美感、彰显品质个性。“照相悦目”“发圈儿有格调”“证实自己来过”，成为争相打卡的理由。一时间，悦目、好玩的新颖感胜过适用性和性价比，看“颜”时代，想“破圈”还得通过视觉营销设计吸粉再吸金。
　　“网红都会”的高颜值不但局限于自然资源的先天异禀，更多彰显在文旅融合后的新IP打造和潮流元素泛起上。让老牌景区年轻化，让新消耗场景永葆活力，不中止打造“爆款文旅产品”，打造“网红都会”便乐成了一半。例如，在西陵峡*三游洞提档升级和西坝不夜岛消耗群集区打造上，实验植入Q版“前后三游”人物形象，结适时下最盛行的剧本杀等社交运动情景，营造唐宋盛世与新世纪吟诗尴尬刁难的穿越气氛，吸引年轻人陶醉式体验、代入式感受、高频次“打卡”；导入集古板元素与现代科技于一体的“新国潮”场景，联动热门国漫立异开展营销运动，以“孤品颜值”助力老牌景区“翻红破圈”，以“混搭潮流”发动新兴业态“迅速突围”。
　　“里子”是久远，强演艺是“魅力加持”。在文旅资源极为富厚的中原大地，简单依附自然山水吸引游客的旅游景区、旅游都会逐步走向市场末路，深入挖掘具有奇异地区风情的文化场景并举行演绎展示，方能助力“网红都会”一起“长红”。在抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量，“宋城林冲”魔性现代舞吸粉几百万点赞。不少粉丝从天下各地赶赴西安和杭州，只为牵手“唐妞”、寓目“林冲”舞蹈。这种孵化“主角IP”导流的“都会打卡”行为正在以一股新浪潮席卷公共生涯，推动着古板旅游行业厘革，也为外地旅游经济注入了全新动能。
　　线上“吸粉”，离不开线下的出彩演艺。在注重力经济下，“印象”系列和“千古情”系列在海内旅游大戏市场中堪称“双雄称霸”。今年年中，一股清流润物有声，河南文旅根植文化、借演艺出圈。从河南卫视春晚《唐宫夜宴》惊艳亮相，到全景式全陶醉戏剧主题公园只有河南·戏剧幻城、水下舞蹈《洛神水赋》，河南文旅一直加码赋能。据中国旅游协会报道，只有河南·戏剧幻城开业至今仅5个月，累计接待观众20万人次，观剧人次超百万次。入选天下首批夜间文化和旅游消耗集聚区，成为外地游客相识和熟悉河南的一个全新文化窗口。
　　强演艺，不但指唱响文旅大戏，“文化小品”也大有作为。在首届中国文化旅游展览会上，有一个有趣的征象——游客群集处一定正载歌载舞。西藏自治区展厅内，二十余名藏族同胞跳起欢快的锅庄舞，情绪热烈，极富熏染力。宜昌馆互动舞台上，土家妹在吆喝，观众在叫好，现场欢声笑语、好不热闹�？话叨�，市场集中、供需厘革，旅游演艺未来已来。
　　从“网红”走向“长红”，再转化为现实盈利，即怎样将流量经济酿成增量经济，从文化软实力转化为经济硬实力和都会竞争力，成为打造“网红都会”面临的主要课题。数据显示，中国“Z世代”人群约3.2亿人，2020年撬动市场规模超5万亿元。他们的消耗逻辑可以归纳综合为兴趣悦己、升级提升、精神情力、价值认同、精神陪同，也就是“一掷千金买欢喜”。新兴消耗者的崛起，消耗厘革的来临，意味着亟需在都会公共空间营造多个迎合“Z世代”消耗需求，悦目好玩又有趣的多元化、个性化新消耗场景。
　　时下盛行的“盲盒经济”给了我们一些启发。盲盒的兴奋点，源于追逐心理上的愉悦体验，对“限量版”“隐藏款”的渴求�；诖�，在都会“网红打卡点”设置中，是否可以巧借“万物皆可盲盒”的春风，探索“都会+文旅+盲盒”，通过空间设计与游客共情，使得都会旅游在知足游客消耗需求的同时触发情绪共识。例如，长江夜游夜景灯光提升工程在AR产品设计时，能否推出“限量版”科技秀，一个月或一周随机绽放一次，吸引游客多次来宜打卡。“两坝一峡”系列豪华游轮打造时，能否将船舱、包间主题化、演绎化，游客随机抽取“角色”登船，进入对应场景，享受差别主题演绎带来的陶醉式愉悦。

作者：曹梦雯（宜昌交旅集团）

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