“卖山水”转向“卖文化”“卖体验” ——灯影缀星河夜游宜昌回“味”悠长

分类：媒体聚焦
作者：
泉源：三峡晚报
宣布时间：2021-09-06
会见量：

【提要形貌】

“卖山水”转向“卖文化”“卖体验” ——灯影缀星河夜游宜昌回“味”悠长

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宣布时间：2021-09-06 00:00
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　�。ㄈ客肀ㄈ绞紫钦咧煅芋蓿┙衲�，文旅部印发的《“十四五”文化工业生长妄想》中，提出建设200个以上国家级夜间文化和旅游消耗集聚区，阻止现在，海内出台夜间经济高度相关政策凌驾190项。
　　8月30日，湖北举行解读《关于提振重点消耗增进消耗增添的若干步伐》新闻宣布会，提出起劲推动夜经济领域的产品立异、效劳立异，推动线上线下融合、新业态新模式与古板消耗融合，增添夜间消耗高品质产品和效劳供应。
　　宜昌市委六届十五次全会将建设天下旅游名城作为宜昌六大目的定位之首，明确提出要把文化旅游作为战略性工业来打造，实现文化旅游业突破性生长的事情要求。
　　生长夜游，是文化旅游工业做大做强的主要一环。从国家到地方，从政府到企业，都将生长夜间经济摆在了主要位置。宜昌怎样捉住夜游“春风”？

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　　滨江水电城越夜越漂亮
　　宜昌真正意义上的夜游产品，要回溯到2016年4月，长江三峡宜昌段首款夜航产品——“交运长江夜游”启航。
　　乘坐长江三峡9号游轮，从九码头顺江而下，穿宜万铁路大桥后折返，自然塔、镇江阁、至喜大桥渐次出镜，都会夜之美一清二楚。
　　在长江夜游项目策划运行者、三峡旅游集团旅游生长事业部副总司理毛翔看来，夜游能延伸游客停留时间，刺激旅游消耗，活化商圈，填补夜晚旅游的空缺，平衡淡旺季旅游资源欠缺。
　　作为宜昌夜游时代的“开山之作”，五年间接待各地游人近百万，毫无争议地成为宜昌夜游经济的焦点IP。
　　有了“交运长江夜游”乐成运作打底，2016年至2019年，宜昌多景区热情探索。
　　同年，三游洞启动“夜游西陵峡”项目，声、光、影手艺植入唐风宋韵，2000年历史故事跃然夜空；屈原家乡景区初试水以夜间赏花为特色的夜游运动，每晚吸引2000多名游客前往体验。
　　景区的大胆实验让宜昌从夜啤酒、路边摊为主的1.0时代，迈向关注文化旅游、休闲娱乐的2.0时代。
　　“日看千人拱手，夜看万盏灯火”的繁华情形再现，引发都会活力的同时，更有用发动了地方经济的增添。数据显示，“十三五”时代，宜昌接待游客累计3.67亿人次，实现旅游综合收入3170.56亿元，年均接待游客、旅游收入增速均达20%。
　　一方面，景区意识到，夜游经济需求比想象的更兴旺，增添潜力重大；另一方面，诸多有价值的商业与文化资源，尚有待引发。
　　在餐饮消耗与都会灯光秀之外，怎样给游客创立越发多元、差别的夜间消耗场景，成为宜昌加入都会竞争的一条新赛道。
　　2019年12月，市政府专题聚会确定建设西坝夜市并使之成为城区夜经济生长的重点项目，填补城区旅游空心化。
　　2020年8月，西坝夜市正式开工建设。
　　舍弃钢筋水泥的古板建设模式，大胆接纳集装箱气概，付与游客感官刺激；保存一批古板口碑老店同时引进新潮流美食；引入“电竞+”全工业链、文创星光墟市、酒吧咖啡吧、种种运动场馆等全新业态，理念的立异无疑将付与宜昌夜经济更强的竞争力。
　　迈向“卖文化”“卖体验”
　　2020年，在疫情影响、内循环新名堂等多重因素影响下，生长夜间经济被摆在了亘古未有的主要位置。
　　数据显示，2020年，中国夜间经济生长规模凌驾30万亿元，天下各省市区出台勉励生长夜间经济相关政策逾100项，出台政策数目和出台主体远超2019年。
　　在中国旅游工业生长年会上宣布《2020中国旅游工业影响力报告》中，成都、西安、洛阳获选2020年度中国夜游名城前三甲。
　　他山之石，可以攻玉。
　　成都以2294家酒吧数目逾越上海，位居天下首位。不但在各个区域都有点状的商业漫衍，还通过天府绿道等都会交通系统串街成片，开行了14条夜间公交蹊径，推出了地铁、阛阓节沐日延时效劳。
　　西安重点培育夜间旅行游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济工业。“长安夜·我的夜”夜游嘉年华运动推出了风韵、景物、风范、细腻、滑稽、风情长安六大系列28项夜间消耗业态及西安十大夜游板块。
　　从《唐宫夜宴》到《七夕巧妙游》，作为十三朝古都，洛阳以“文化输出”撬动夜经济。夜游龙门石窟、古都夜八点、应天门3D灯光秀，从实质与内在上吸引人，做到了真正的文旅融合。
　　在厚植夜游国界上，天下各都会都在“拼、抢、赶、超”。
　　宜昌也在起劲实验。
　　景区以更先进的理念更新夜游产品。2020年5月，屈原家乡以“三峡之夜”为主题，从餐饮、娱乐、休闲、体验、游乐、互动等方面，沿江边打造出网红夜市，与三峡大坝夜景遥相呼应；9月，再度推出大型光影演艺《楚骚秀·九歌大典》。作为景区的夜游+二次消耗项目，《楚骚秀·九歌大典》被视为屈原家乡挣脱门票依赖，转型升级的突破口。
　　今年7月，车溪景区以车溪山水和土家集市为全景舞台，推出大型行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》。“《梦回车溪》是起劲落实市委市政府文旅工业要由“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变、打造旅游目的地都会要求的立异之作。”宜昌物资集团党委书记、董事长陈剑屏说。
　　2020年12月尾，宜昌市被文化和旅游部确定为首批国家文化和旅游消耗试点都会。市政府同步出台《宜昌市建设国家文化和旅游消耗试点都会事情计划（2021—2022年）》。
　　计划明确提出，鼎力大举生长夜间文旅经济，在提升古板商贸业的基础上，重点开发夜间文旅产品、项目和消耗运动，各县市区形成至少1个具有着名度和影响力的夜间文旅消耗集聚区。提升交运长江夜游、屈原家乡景区夜游品质。
　　推动车溪等景区夜游项目开发。支持旅游度假区、城镇街区、文体场馆、墟落旅游点开展夜间特色主题项目。勉励博物馆、图书馆、美术馆、书店延时开放或优化开放时间。改善夜间公共交通、夜间都会泊车等配套效劳。
　　每年举行200场夜间剧场演出、5场大型夜间演唱会、5个品牌夜间音乐节，建成12个露营地、10个品牌民宿区、3个温泉度假旅馆、3个夜间经济树模市井。
　　让游客“留得住”“还想来”
　　怎样以游客为中心，让差别消耗人群，尤其是年轻消耗群体“进得来、留得住、不想走、还想来”，是摆在宜昌眼前的一道考题。
　　在宜昌市六届人大常委会第三十八次聚会等多项聚会中，市文化和旅游局多次提出在完善文旅业态上下功夫。
　　“鼎力大举生长夜经济，进一步强化“用户头脑”“游客体验”，一连提升‘吃住行游购娱’效劳水平，起劲培育以品质生涯体验和共享为主的新业态，新消耗。”市文化和旅游局局长罗春烺说。
　　夜景，点亮都会；夜秀，动感歌舞；夜市，舌尖体验；夜购，旅游产品、主题文创；夜娱，酒吧一条街、文化广场夜休闲；夜宿，农家民宿、主题旅馆……以夜景为基本，夜秀为引爆点，夜市、夜购、夜娱、夜宿支持都会夜间的消耗与体验，被视为夜经济的“吃住行游购娱”六要素。
　　除了深挖“六夜”要素，市文旅局提出的“以品质生涯体验和共享为主的新业态”也与专家理念不约而同。
　　在《2020中国夜间经济生长报告》中，中国旅游研究院夜间旅游课题、项目认真人赵一静提出“生涯场景的立异”的看法。
　　她以为，要营造外地住民的夜间生涯场景，即将外地夜间生涯方法作为目的地焦点夜间旅游吸引物。深耕外地夜间生涯场景，提升文化认同、归属感和幸福感。
　　着实，嵌入一样平常生涯的场景，宜昌亦可见。
　　7月24日，三峡美食夜市节开幕式暨西坝夜市草地音乐节启幕。江风习习，饭香四溢，灯花佐酒，音乐天黑，将宜昌的质朴与热情展现的淋漓尽致。
　　8月23日，宜昌市六届人大常委会第三十八次聚会听取并审议了《市人民政府关于<宜昌市城区修建物外立面治理条例>实验情形的报告》。报告显示，宜昌实验都会夜景灯光工程，已投入2.06亿元，完成400余处节点建设，起源形成重点街区夜景灯光群，沿江大道成为长江夜游“打卡地”。
　　不难预见，随着外地夜间生涯方法的盘活，“人世烟火气，最抚凡人心”将在宜昌获得生动诠释，无论是远道而来的游客，照旧生涯其间的市民，总能找到属于自己的一片天地。　　